A Skol convidou 6 ilustradoras para recriar seus pôsteres antigos sob um novo olhar e o resultado não poderia ter sido mais maneiro.
Campanhas de cerveja são conhecidas por tratarem mulheres como objetos e como figuras exclusivamente sexuais. Em comerciais de cervejas, durante muitos anos, vimos mulheres de biquíni, semi-nuas, sendo relacionadas aos sabores e sensações da bebida, mas nunca como consumidoras – o que a gente sabe muito bem que não corresponde à vida real, né?
Depois de incontáveis anos desse retrato equivocado, finalmente começamos a ver mudanças significativas nesse mercado. A Skol foi dessas que deixou nosso coração quentinho e que realmente deu um passo na desconstrução de estereótipos e na reconstrução da imagem feminina nos comerciais de cerveja.
Como? Reconhecendo o seu passado e a sua responsabilidade para promover mudanças de verdade, revendo o seu posicionamento de forma geral e renovando a sua linha de comunicação. Para o dia da mulher, a ação foi ainda mais especial.
O olhar das mulheres sobre as campanhas de cerveja
No dia 8 de março, a Skol lançou a campanha Repôster – Redondo é sair do seu passado, em que convidou ilustradoras e artistas plásticas para recriar pôsteres antigos (lembra? aqueles com mulheres quase peladas?) sob um novo olhar. Sem corpos como objeto de desejo, as artistas retrataram mulheres reais, que bebem cerveja, sozinhas ou com as amigas. Sem bunda de fora e com muita atitude, vem conhecer quem são as artistas por trás desse novo posicionamento de campanha.
Mulheres ilustradoras e seus trabalhos incríveis
Camila do Rosário
A Camila é de Santa Catarina e largou o curso de moda pra se dedicar inteiramente às artes. E ela se dedicou mesmo. O desenho era algo natural.Camila usa a boa e velha caneta esferográfica para misturar belezas de traços frágeis a cores fortes, retratando mulheres em suas ações.
Seu ateliê fica atualmente no Rio de Janeiro. Em sua carreira teve desenhos publicados nas revistas Serafina, Rolling Stones e Zupi. Participou de exposições coletivas na Quinta Galeria em BH, na Urban Arts em SP e na Espai Chromatic na Espanha. Ganhou o primeiro concurso de ilustração pela Marie Claire e IED Barcelona.
Na campanha da Skol a Camila quis retratar as mulheres dos pôsteres antigos como protagonistas. Mulheres que vemos em um bar bebendo com as amigas. E como a própria Camila disse, “lugar de mulher é onde ela quiser”. Se você quiser conferir mais sobre a carreira dessa ilustradora incrível, tem entrevista completa aqui.
Eva Uviedo
A ilustradora é hermana Argentina, mas mora no Brasil, mais precisamente em SP desde 1988. Eva fez capa de livros, CDs e ilustrou textos. Entre canetas, pincéis e aquarelas, a artista traz leveza nos traços e contexto emocional bem forte em seu trabalho.
No seu currículo tem suas aquarelas nos livros “Queria Ter Ficado Mais”, “Como Viver em SP Sem Carro”, e também colaborou para Folha de São Paulo, Vida Simples, Itaú Personnalitté, Trip, TPM e muitas outras. Ela também é escritora e co-autora de dois livros com a escritora Clara Averbuck: “Toureando o Diabo” e “Nossa Senhora da Pequena Morte”.
Na sua ilustra pra Skol, Eva quis retratar uma mulher mais feliz e com amigas. Uma personagem que realmente fizesse parte da história. “Muito pensado de uma maneira masculina, falando com um publico masculino para um produto que não era masculino”. Porque sim, mulher também bebe cerveja.
Manuela Eichner
Manuela é artista visual formada em Escultura pela UFRGS/RS e vive atualmente em SP. É muitas em uma só. Seus projetos vão desde vídeos e performances até oficinas colaborativas. Ela desenvolve estampas, colagens e ilustrações tridimensionais onde as plantinhas são sua marca registrada.
Participou do Projeto Rumos Itaú Cultural, da coletiva Utropic no CSW na Polônia, da residência ZKU – Zentrum für Kunst und Urbanstik na Alemanha e da residência Brooklyn Brush em Nova York, EUA. Seus trabalhos podem ser vistos em publicações como Folha de S. Paulo e Revista TPM/Trip.
Em sua colagem sobre o pôster da Skol, a Manu quis apagar esse corpo “objeto” e sexualizado trazendo uma posição de poder a ele: “uma tentativa de transformação cultural”.
Elisa Arruda
Elisa é a artista nascida em Belém do Pará produz seus desenhos em nanquim. Graduada e pós-graduada em design pela COSMOB-Itália, a artista ainda cursa seu mestrado em Arquitetura e mora em SP. Atualmente possui uma série de desenhos chamada “Essa é Você”, retratando o universo feminino onde expõe seus afetos íntimos e desejos sob o papel.
Em seu pôster para Skol, ela trouxe um pouco dela e todas as mulheres para suas duas personagens, trazendo-as para o primeiro plano, tirando todo aquele estereótipo que estava agregado ao pôster original: “Uma personagem onde eu coloco muito de mim e também muito de muitas”.
Carol Rossetti
Carol é a designer e ilustradora dona da internet. Seus principais trabalhos são “Cores”, um projeto em quadrinhos para todas as idades que retratam crianças que se recusam a viver dentro das “caixas” sociais, e “Mulheres”, um projeto onde a artista ilustra brilhantemente mulheres e suas diferentes escolhas e histórias de vida.
Esse projeto surgiu espontaneamente enquanto a artista só queria testar seu desenho com boas mensagens e ele se espalhou pelo facebook. Ficou tão grande que a artista disponibiliza suas ilustras no tamanho de pôster gratuitamente e virou livro também. Incrível, né?
El já apresentou seu trabalho no TEDWomen 2015 (Monterrey) e deu palestra para o TEDx Vinhedo 2015. Também trabalha com design gráfico no meu estúdio Café com Chocolate Design e atua no coletivo feminista de artistas independentes ZiNas.
No pôster da Skol a Carol retratou uma mulher negra empoderada, descolada e claro, feminista com a Vênus estampada na jaqueta: “Com olhar de alguém completo que tem sua vontade própria”.
Criola
Taina Lima ou Criola como essa mina poderosa de intitula é ativista negra, grafiteira e ilustradora de BH. Desde cedo apaixonada pela arte, encontrou no grafite a forma de arte mais perto de sua realidade na periferia. Criola retrata mulheres fiéis as suas raízes africanas ressaltando a importância do resgate da identidade da mulher negra brasileira. Suas artes são armas empoderadoras, ensinando mulheres negras que suas origens e características são lindas e importantes. Aqui você pode conferir uma entrevista completíssima sobre ela.
Em seu pôster para Skol não foi diferente. Ela buscou referências fora do pôster original trazendo o empoderamento da mulher negra em primeiro plano: “isso só mostra o quanto nós crescemos quando estamos juntas, trabalhando juntas”.
AH! Se você também quer entrar nessa e compartilhar uma mensagem empoderadora, ‘cê também pode enviar a sua ilustração pra Skol, viu? É só conferir a cartela de cores e pra onde enviar aqui.
Conhece mais mulheres ilustradoras incríveis? Conta pra gente!
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